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내년 홈페이지 리뉴얼, AI 검색까지 대비하려면 업체에 무엇을 요구해야 할까요? - 매스티지의 체크리스트
26.11.10
내년 홈페이지 리뉴얼, AI 검색까지 대비하려면 업체에 무엇을 요구해야 할까요? 매스티지의 체크리스트
Google 선호 출처로 추가내년 홈페이지 리뉴얼을 계획하고 계신다면, 견적을 받기 전에 정해 둘 것이 하나 더 생겼습니다. 새 사이트가 검색 결과뿐 아니라 AI가 만든 답변 속에서도 읽히고 인용될 수 있는지입니다. 디자인과 기능은 업체가 먼저 제안하지만, AI 검색 대비는 발주하는 쪽이 요구하지 않으면 빠지기 쉽습니다.
업체에는 네 가지를 요구하시면 됩니다. 첫째 AI와 검색엔진이 사이트를 읽을 수 있는 기술 조건, 둘째 표준 구조화 데이터와 페이지 구조, 셋째 고객 질문에 바로 답하는 콘텐츠, 넷째 오픈 전후를 같은 기준으로 잰 결과 문서입니다. 반대로 "AI 노출 보장"이나 "llms.txt만 넣으면 된다"는 제안은 한 번 더 확인하셔야 합니다.
문제 제기01왜 이번 리뉴얼은 AI 검색까지 따져야 할까요?
검색 결과 화면에서 답을 먼저 보여 주는 방식이 빠르게 늘고 있어서, 사이트가 그 답의 근거가 되느냐가 방문으로 이어지는 첫 관문이 됐습니다.
검색량이 줄어든 것이 아니라 클릭이 어디로 가는지가 바뀌었습니다. 사용자는 AI 요약이나 답변을 먼저 읽고, 그 아래 근거로 걸린 사이트를 골라 들어갑니다. 홈페이지 리뉴얼은 보통 몇 년에 한 번 하는 일이라, 이번에 만든 구조가 다음 리뉴얼 때까지 이어집니다. 지금 이 조건을 빼고 만들면 오픈 후에 다시 손대야 합니다.
02업체 제안서에서 어떤 말을 조심해야 할까요?
보장하는 말, 그리고 한 가지 장치로 해결된다는 말입니다. 구글은 2026년 5월 공식 가이드에서 AI 검색 대응의 기본이 여전히 SEO라고 밝혔습니다.
- "AI 검색 노출 보장", "ChatGPT 1위" — AI는 질문마다 답을 새로 만들어 고정된 순위가 없습니다. 보장은 원리적으로 불가능합니다.
- "llms.txt만 넣으면 AI가 읽습니다" — 구글은 llms.txt를 특별히 취급하지 않는다고 밝혔습니다. 두는 것은 괜찮지만 핵심 작업으로 팔 항목은 아닙니다.
- "AI 전용 페이지를 따로 만들어 드립니다" — 구글은 AI용으로 따로 쓴 버전이나 잘게 쪼갠 콘텐츠가 필요하지 않다고 안내했습니다. 사람이 읽기 좋은 원본 하나를 잘 만드는 것이 먼저입니다.
근거: Google 검색 센터, 생성형 AI 기능 최적화 가이드(2026.5.15)
해결 방법03견적 전에 업체에 무엇을 요구해야 할까요?
아래 표를 제안요청서(RFP)나 상담 질문지에 그대로 붙여 쓰셔도 됩니다. 오른쪽 칸의 방법으로 확인되지 않는 항목은 계약 범위에 따로 적어 두시는 것이 안전합니다.
| 영역 | 업체에 요구할 것 | 계약 전 확인 방법 |
|---|---|---|
| 읽히는 조건 | AI 크롤러(GPTBot·OAI-SearchBot·PerplexityBot·ClaudeBot·Google-Extended)를 막지 않는 robots.txt 설정 | 오픈 시 적용할 robots.txt 안을 문서로 받기 |
| 읽히는 조건 | 자바스크립트를 꺼도 본문이 보이는 구조(서버 렌더링 또는 프리렌더) | 기존 구축 사례에서 JS를 끈 화면 시연 요청 |
| 읽히는 조건 | sitemap.xml 생성, 구글 서치 콘솔·네이버 서치어드바이저 등록 | 오픈 작업 목록에 포함됐는지 확인 |
| 페이지 구조 | 페이지마다 다른 title·설명, h1 하나, 핵심 문구는 이미지가 아닌 텍스트 | 페이지별 메타 원고표를 산출물에 넣기 |
| 페이지 구조 | 표준 구조화 데이터(Organization·Service·FAQPage·Article·BreadcrumbList) 적용과 오류 검증 | 검증 도구 결과 화면을 산출물로 받기 |
| 콘텐츠 | 고객이 실제로 묻는 질문에 첫 문단에서 바로 답하는 페이지 구성, FAQ·비교·절차는 표와 목록으로 | 기획안에 질문 목록이 들어 있는지 확인 |
| 콘텐츠 | 수치에 출처·연도, 글마다 작성일 또는 최종 수정일 표시 | 게시판·페이지 템플릿에 날짜 항목이 있는지 확인 |
| 신뢰 신호 | 회사명·주소·전화번호 표기를 홈페이지·블로그·SNS에서 똑같이 통일 | 표기 기준표를 함께 정리해 달라고 요청 |
| 운영 | 관리자 화면에서 FAQ·콘텐츠·메타 정보를 직접 고칠 수 있는 구조 | 관리자 화면 시연 요청 |
| 측정 | 오픈 전과 후를 같은 기준으로 진단하고 결과를 문서로 제출 | 계약서 산출물 항목에 명시 |
표의 항목이 많아 보이지만, 리뉴얼을 하면서 함께 처리하면 같은 페이지를 두 번 손대지 않아도 됩니다. 오픈 후에 따로 고치려면 기획·퍼블리싱·개발을 다시 거쳐야 합니다.
04계약서에는 무엇을 적어 두어야 할까요?
"AI 검색 최적화 포함" 한 줄로는 부족합니다. 무엇을 하고, 무엇으로 확인하고, 무엇은 하지 않는지 적어 두셔야 오픈 후에 말이 엇갈리지 않습니다.
- 작업 범위를 항목으로 적습니다. 위 표에서 이번 리뉴얼에 포함할 항목을 골라 계약서나 과업지시서에 그대로 옮깁니다.
- 측정 기준을 정해 둡니다. 어떤 도구로, 어떤 페이지를, 어떤 항목으로 잴지 오픈 전에 정하고 오픈 후에도 같은 기준으로 다시 잽니다.
- 보장하지 않는 것도 적습니다. AI 답변에 인용되는지는 AI가 정합니다. 업체가 책임질 수 있는 것은 조건을 갖추는 일까지라는 점을 서로 확인해 둡니다.
- 오픈 후 관리 범위를 정합니다. 유지보수 기간에 콘텐츠·FAQ·구조화 데이터 수정이 포함되는지, 인용 측정 같은 운영 업무는 별도인지 나눠 둡니다.
05매스티지는 자사 사이트에서 무엇을 확인했나요?
조건을 갖추는 것과 실제로 인용되는 것은 다르다는 점, 그리고 그 조건의 상당 부분은 개발 없이도 고칠 수 있다는 점입니다.
점수가 올라도 인용은 따로 재야 합니다
매스티지는 2025년 9월 AI 검색 대응으로 방향을 정한 뒤 자사 사이트부터 진단하고 고쳤습니다. 사이트 전체를 148개 항목으로 보는 정밀 진단 점수는 2026년 7월 28일 80점에서 8월 7일 88점으로 올랐습니다. 그런데 같은 시기 미리 정해 둔 질문 10개를 AI에 물었을 때 저희 페이지가 근거로 쓰인 답변은 1건이었습니다. 그래서 리뉴얼 계약에는 "점수를 몇 점까지"보다 "같은 기준으로 다시 재서 보여 준다"를 적으시길 권합니다.
개발자가 꼭 필요한 일은 생각보다 적습니다
같은 진단에서 나온 작업 275건 중 개발자가 반드시 필요한 항목은 62건(23%)이었습니다. 나머지는 퍼블리싱·기획·콘텐츠 쪽에서 처리할 수 있었습니다. 리뉴얼 일정이 빠듯하다면 개발이 필요한 항목은 구축 범위에 넣고, 나머지는 오픈 후 운영에서 이어 가는 식으로 나눌 수 있습니다.
정리하면, 내년 리뉴얼에서 AI 검색까지 대비하려면 디자인 시안보다 먼저 요구사항 목록을 정하시는 것이 순서입니다. 읽히는 조건, 페이지 구조, 답이 되는 콘텐츠, 같은 기준의 재측정. 이 네 가지를 업체에 요구하고 계약서에 적어 두시면 오픈 후 "AI 대응은 했다는데 무엇을 했는지 모르겠다"는 상황을 막을 수 있습니다.
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매스티지는 2004년부터 22년간 홈페이지를 만들어 온 웹에이전시이며, AI최적화랩에서 진단하고, 고치고, 인용됐는지 다시 재는 순서로 일합니다. 리뉴얼 전에 지금 홈페이지 상태부터 무료 AI 최적화 진단으로 확인해 보십시오. 메인 페이지를 12개 신호로 점검해 30초 안에 등급으로 보여 드리며, 로그인도 비용도 없습니다.
리뉴얼 요구사항 정리가 필요하시면 문의 또는 02-335-0527(평일 09:00~18:00)로 연락 주십시오. 진단 결과를 함께 보내 주시면 상담이 빨라집니다.
