검색 성과를 판단하는 기준이 달라지고 있습니다. 기존 SEO에서는 검색 결과의 순위와 클릭 수가 핵심이었다면, 생성형 AI 검색에서는 우리 웹사이트의 콘텐츠가 AI 답변의 근거로 얼마나 인용되는지가 새로운 성과 지표로 떠오르고 있습니다.
Microsoft Bing은 이러한 변화를 반영해 Bing 웹마스터 도구에 AI Performance를 공개 미리보기로 도입했습니다.
AI Performance란 무엇인가요?
AI Performance는 자사 웹사이트의 콘텐츠가 Microsoft Copilot, Bing의 AI 생성 요약, 일부 파트너 AI 서비스에서 어떻게 활용되고 있는지 보여주는 분석 기능입니다. 단순히 검색 결과에 노출됐는지를 넘어, AI가 우리 콘텐츠를 답변의 근거로 선택했는지를 확인할 수 있습니다.
총 인용 횟수
선택한 기간 동안 자사 콘텐츠가 AI 답변의 출처로 표시된 횟수입니다.
평균 인용 페이지
선택 기간 동안 하루 평균 몇 개의 고유 페이지가 출처로 사용됐는지 보여줍니다.
Grounding Query
AI가 답변의 근거를 찾는 과정에서 자사 콘텐츠를 참조한 핵심 질문과 문구입니다.
페이지별 인용 추이
어떤 URL이 자주 선택되는지, 인용 활동이 기간에 따라 어떻게 바뀌는지 확인합니다.
새롭게 강화된 4가지 AI 분석 기능
Bing은 2026년 6월, AI Performance 공개 미리보기에 Intents, Topics, Citation Share, Compare 기능을 추가했습니다. 이제 인용 횟수뿐 아니라 인용된 이유와 주제, 상대적인 가시성, 기간별 변화까지 함께 분석할 수 있습니다.
Topics Portfolio(Beta)까지 확장
2026년 10월에는 사이트의 AI 검색 가시성을 주제 포트폴리오 단위로 분석하는 베타 기능이 추가됐습니다. 데이터가 충분한 사이트라면 AI Performance의 Topics 탭에서 확인할 수 있습니다.
- Topic Size: 해당 주제의 전체 인용 수요를 대략적으로 확인
- Sites Cited: 해당 주제에 인용되는 사이트 수로 경쟁 밀도 파악
- Opportunity Queries: 다른 사이트는 인용되지만 자사 사이트는 아직 인용되지 않은 질문 발견
기업 홈페이지 운영자가 확인해야 할 것
AI Performance는 단순한 통계 화면이 아닙니다. 홈페이지 콘텐츠를 어떤 순서로 보완해야 하는지 판단하는 진단 데이터로 활용할 수 있습니다.
- 어떤 페이지가 인용되고 있는가
서비스 소개, 기술 자료, 블로그, FAQ 중 어떤 형식의 페이지가 실제 AI 답변의 근거로 선택되는지 확인합니다. - 사용자의 질문 의도와 콘텐츠가 일치하는가
정보 탐색, 비교, 구매 검토, 문제 해결 등 질문의 목적에 맞게 답변 구조를 재설계합니다. - 아직 다루지 못한 주제는 무엇인가
Topics와 Opportunity Queries를 통해 핵심 서비스와 연결되는 콘텐츠 공백을 발견합니다. - 수정 이후 인용 흐름이 달라졌는가
Compare로 제목, 본문 구조, FAQ, 근거 자료를 수정하기 전과 후의 변화를 관찰합니다.
AI가 이해하고 인용하기 좋은 콘텐츠 구조
AI 검색 대응은 키워드를 반복하는 작업이 아닙니다. 사용자의 질문에 정확히 답하고, AI가 정보의 의미와 근거를 명확히 파악할 수 있도록 페이지를 정리해야 합니다.
답변을 먼저 제시하기
페이지 초반에 핵심 내용을 요약하고, 이후 세부 설명과 근거를 연결합니다.
정보 구조 명확하게 만들기
제목, 소제목, 표, 목록, FAQ를 사용해 질문과 답변의 관계를 분명히 합니다.
검증 가능한 근거 추가하기
통계, 사례, 작성자 정보, 출처와 업데이트 날짜를 제공해 신뢰도를 높입니다.
최신 정보 유지하기
오래된 내용을 정기적으로 수정하고, IndexNow 등으로 변경 사실을 빠르게 알립니다.
AI Performance는 ‘AI 순위 점수’가 아닙니다
수치를 성과 등급처럼 해석하지 마세요.
인용 수와 Citation Share는 검색 순위, 도메인 권위, 트래픽 점유율 또는 콘텐츠 품질 점수가 아닙니다. 공개 미리보기·베타 단계의 데이터는 집계와 샘플링을 포함할 수 있으므로, 실제 유입·전환·브랜드 검색량·문의 변화와 함께 살펴봐야 합니다.
대시보드는 문제를 보여주지만,
홈페이지를 직접 개선해주지는 않습니다.
매스티지는 GEO 진단 결과를 바탕으로 홈페이지의 정보 구조, 콘텐츠, 기술 요소를 분석하고 실제 수정과 퍼블리싱까지 진행합니다. AI가 이해하고 인용할 수 있는 명확한 콘텐츠 구조를 설계합니다.
